Украинский книжный рынок не ощутил особых сложностей с переходом на собственные издательства. Долгое время Украина действительно полностью зависела от российского издателя. До 70% всей литературы приходила из России и распродавалась в Украине на сумму 100 млн. дол. Однако процесс перехода на «свое» понемногу вытеснял внешних игроков. Процент российских книг понемногу опустился до 50%, а после и вовсе до 20%. Именно столько оставалось иностранной литературы на полках книжных магазинов Украины на 2022 год.

Почему украинский издатель смог перейти на свою продукцию

В Украине действует до 200 книжных магазинов по всей стране. Наиболее крупные сети – «Книгарня Є» (45 магазинов), КСД (43), «Книголенд» (33) и «Буква» (28), говорится в исследовании Украинского института книги (УИК) за июль 2023 года. Среди самых популярных книжных онлайн-ритейлеров – Yakaboo (1,8 млн посещений в месяц) и сайт «Книгарні Є» (1,3 млн посещений в месяц).

Переход на украинские издательства при этом не мог пройти бесследно. За последние несколько лет количество наименований изданных в Украине книг уменьшилось с 21 000 до 9700, а тиражи упали почти в четыре раза – до 11,6 млн копий. Но проблема не только в сокращении книжного ассортимента. Международная ассоциация издателей по итогам 2021 года фиксировала общий спад к чтению среди украинцев. Всего 46% опрошенных уделяло время чтению хотя бы одной книге в месяц. При этом канадцы и французы готовы взяться за книгу каждую неделю, а общий процент таких респондентов выше 60%.

Проблема украинской издательской машины в отсутствии гибкости и приспособляемости. Классической литературы, современной прозы и нон-фикшена на украинском языке недостаточно для покрытия спроса. Именно российскими издательствами долгое время закрывались недостающие позиции по жанрам. Отказ от заграничного привело к снижению и читательского интереса, кто просто не хотел менять свои привычки.

Сегодня русскоязычная литература приносит всего 7% от общего оборота книг в Украине. Благодаря заблаговременному курсу на «свое родное» помогло минимизировать убытки от полного запрета на торговлю с Россией в 2022 году. Есть, конечно, несколько процент ушедших покупателей, но многие смогли перейти на украинские тексты. Выручка «Книголенда» в 2022-м выросла почти на 1,5 млн грн, до 52 млн грн, хотя средняя цена книги увеличилась с 150 до 350 грн. Выручка «Книгарні Є» в 2022 году выросла на 108 млн грн, до 418 млн грн.

• Наблюдает рост спроса на английскую литературу в оригинале. Yakaboo продолжает работать с англоязычными издательствами Penguin Random House, Macmillan Publishers, HarperCollins Publishers, Hachette и международным ритейлером Gardners, в каталоге которого 5 млн названий.

Правительство Украины также активно помогает субсидиями и сертификатами на книги. До полумиллиона гривен книжные магазины могут вернуть в качестве субсидирования. Это отличная возможность значительно увеличить свою сети офлайн магазинов. Украинский книжный рынок смог стать самостоятельной единицей в своем сегменте. Отсутствие «рычагов извне» позволяет сосредоточиться на выпуске все больше литературы на украинском и английских языках. Именно их хотят видеть и в школах: первоклассники будут больше интегрированы в Европу, чем когда-либо другие школьники начиная с 2023 года.