Сегодня все чаще звучат слова «импортозамещение» и «переход на свою продукцию». Казалось бы, хорошая идея полностью заменить всю иностранную продукцию чем-то более качественным от своего производителя. Но что же мы видим – книжный рынок России заполонили пиратские незаконно напечатанные книги. Только за последние полгода, с января 2023 года по август, более чем в два раза выросли продажи книг напечатанные нелегально или завезенные в обход таможни. Контрафактные книги принесли преступникам от 1 млрд рублей. И все это прикрывается низкими ценами для тех, кто верит в легенду о завышении стоимости издательствами ради собственной выгоды, когда на самом деле книги не должны так дорого стоить. 

Контрафактные (нелегальные) книги покупаются все чаще: российский издатель терпит убытки

По оценке совладельца крупнейшей в России издательской группы «Эксмо-АСТ» Олега Новикова преступникам удалось заработать 1 млрд рублей на продаже контрафактных книг. В большинстве случаев покупатели знают, что перед ними нелегальный товар, но из-за более привлекательной цены готовы идти на преступление. Одним из каналов поставки нелегальной литературы стал Wildberries: только по фото от продавцов можно примерно установить, что около 10% книг представлены неофициально в обход издательств.

• Санкции ударили и по издательствам. Так себестоимость производственных линий увеличилась в среднем на 30%. При этом издательства готовы частично нести убытки ради своего читателя, поэтому пока сдерживают рост цен в районе всего 15-20%. Но покупатели все равно отправляются за контрафактной литературой к преступникам, которые предлагают товар в несколько раз дешевле. Издательствам выжить при таком отношении граждан России к своей же продукции просто невозможно.

Некоторые читатели не хотят разделять проблемы издательств и соглашаться на увеличение цен на книги. Маркетплейсы пользуются желанием сэкономить и быстро завалили книжный рынок нелегальной продукцией, которая имеет низкое качество печати, но при это продается гораздо дешевле. Смазанная краска, неровные линии строк, плохая склейка страниц – все это очевидные минусы контрафактной литературы. Неужели уменьшение цены подталкивает людей покупать что-то откровенно некачественное, что придет в негодность после одного прочтения – страшно себе это представить.

• По данным исследования РКС и «Эксмо-АСТ», около 80% онлайн-магазинов, продающих нелегальные копии книг на Wildberries, зарегистрированы на индивидуальных предпринимателей из Киргизии – покупая тут вы поддерживаете чужую экономику.

Конечно, нельзя не поблагодарить тех, кто остается верен поддерживанию отечественной продукции. Благодаря ответственным покупателям книжный рынок в 2022 году смог немного нарастить прибыль издательств: до 87 млрд рублей. Но не стоит думать, что оценочная прибыль является «чистыми деньгами» на руки издательств. Многие издержки еще только предстоит пройти при следующих закупках печатной продукции, которую приходиться покупать через Азию, когда напрямую в Европе раньше было дешевле. Азиатский рынок сам зависим от западных технологий, поэтому он не может полностью покрыть возникший дефицит высокотехнологичной продукции на рынке России.